IV. REKLAMLARIN HUKUKA UYGUNLUK DENETİMİNDE YAŞANAN SORUNLAR
Reklamların hukuka uygunluk denetiminde çeşitli yöntemler bulunduğunu ancak bugün…
diğini belirtmiştik. Buradaki açıklamalarımız da, reklamların idari denetiminde yaşanan…
Reklamların idari denetimi önemli bir ihtiyacı karşılamakta; başka türlü, yani öz…
A. REKLAM KURULU TARAFINDAN GERÇEKLEŞTİRİLEN DENETİM
1. Genel Olarak Reklam Kurulu
TKHK m.17 çerçevesinde ticari reklam ve ilanlarda uyulması gereken ilkeleri belirlemek
ve Ticaret Bakanlığı tarafından uygulanmaktadır (TKHK m.17/I,c.son). …
Yirmidokuz üyeden oluşan Reklam Kurulu çeşitli meslek ve sivil toplum örgütleri ile…
Bu oluşumu itibariyle Reklam Kurulu, hukuka uygunluk denetimi yapmaya elverişli bir…
Belirtmek gerekir ki, Reklam Kurulu gibi bir mecliste alınan kararlarda istikrar…
katılan üyelerin ağırlığına göre toplantıdan toplantıya farklı ve tesadüfi olmaya…
Reklam Kurulu’nun oluşumu, gerek üye sayısı gerekse Kurul’a üye gönderen kurum ve…
Reklam Kurulu, hukuki denetim yapan ve ağır hukuki müeyyideler uygulama yetkisiyle…
Reklam Kurulu, reklamlarda uyulması gereken ilkeleri belirlemek ve bu ilkeler çerçevesinde…
Bugün, reklam hukuku uygulamasında karşılaşılan sorunlar ve mesela aldatıcı, karşılaştırmalı…
Reklamların hukuka uygunluk denetimi konusunda yeterli görülmesi mümkün olmayan Reklam…
Sonuç olarak, Reklam Kurulu’nun, oluşumu ve üyelerinin belirleniş tarzı son derece…
la Kanunun, Reklam Kurulu’na taşıyabileceğinden çok daha ağır bir yük yüklediğini…
2. Reklam Kurulu Uygulamalarının Eleştirisi
a. Kararların Gerekçesiz Oluşu
Çalışmalarına 1995 yılında başlayan Reklam Kurulu’nun, geçtiğimiz on yıllık dönemde…
Kararlarda çoğu zaman sadece reklamın veya reklamdaki görüntü veya ifadelerin, aldatıcı…
Gerekçesiz Reklam Kurulu kararlarına birkaç örnek vermek gerekirse: …
♦ “Fidan Ayçiçek Yağı markalı ürünün ambalajında eksiklikler olduğu tespit edilmiş…
♦ “Ava Ayçiçeği Yağı ve Ava Mısır Yağı adlı ürünlerin etiketleri üzerinde yanıltıcı…
♦ “İstanbul Korse Merkezi-Necla Gündoğdu isimli firma tarafından değişik televizyon…
♦ “Double-Up isimli ürüne ilişkin reklamın tüketiciler açısından aldatıcı olduğu,…
♦ “Quick Screen 5 isimli test kabının tanıtımının yapıldığı ‘uyuşturucu ile mücadelede…
♦ “Elit Bilgisayar Yazılım ve Tic.Ltd.Şti’ne ait ‘Tüm dünyanın en çok satan İngilizce…
♦ “Mayra’da sonuçlar konuşulur başlıklı reklamın, 12.05.2003 tarih, 25106 sayılı…
Görüldüğü gibi bu kararlardan reklamın neden aldatıcı…
Kararların gerekçesiz olması, ilk olarak tarafları tatmin etmez ve kararın haklı…
İkinci olarak sağlam ve doyurucu gerekçeler, bu konuda daha sonra ortaya çıkabilecek…
♦ Örnek vermek gerekirse, Reklam Kurulu, 2004 yılında haziran ayı içerisinde yayınlanan…
hükmetmiştir. Ancak bu kararlarda, reklamlardaki hangi ifadelerin, neden hukuka aykırı bulunduğu açıklanmamıştır. Yaklaşık altı ay sonra, 2005 yılının ilk aylarında yayınlanan, bu sefer başka marka enerji içeceği reklamlarında yer alan ifadeler Reklam Kurulu tarafından yine hukuka aykırı bulunmuştur.…
b. Ceza Türünün Saptanmasında Saydam ve Objektif Kıstaslar Belirlenmemiş Olması
i. Genel Olarak
TKHK m.17/I ve m.25/VIII gereğince Reklam Kurulu, hukuka aykırılık tespit ettiği…
Görüldüğü gibi Reklam Kurulu, ceza türünü saptarken ihlalin niteliğini göz önünde…
Reklam Kurulu örneğinde olduğu ve aşağıda görüleceği gibi, keyfilik veya tutarsızlık…
Vurgulamak gerekir ki, hukuka aykırı reklamlarla mücadelede öncelikli amaç, hukuka…
Neticede hukuka aykırı reklamla mücadele ederken amaç, reklamı ve reklamcılığı engellemek…
ii. Reklam Kurulu’nun Müeyyide Politikasının Belirsizliği ve Tutarsızlığı
Reklam Kurulu, ceza türünün saptanmasında uygulanacak kıstasları belirleyip bunu…
Reklam Kurulu ağırlıkla idari para cezası uygulamaktadır. Reklam Kurulu, 2004 yılında…
İşte Reklam Kurulu büyük çoğunlukla para cezası uygulanmakta iken, bazen hiçbir haklı…
♦ “Çelik Motor Tic. A.Ş.’ne ait KİA Marka Sportage model aracın tanıtım kataloğunda…
Buna karşılık; …
♦ “Samsung! Görmek İnanmaktır başlıklı broşürde yayınlanan Samsung PS-42D4S Model…
Bu yönde ceza karmaşası ve çelişkisi içeren başka kararlar da bulunmaktadır.…
Ceza türünün, ihlalin niteliğine göre saptanması gereğine ilişkin temel kurala (THKH…
♦ “Yeni Domestos Hijyenik Temizlik Spreyi isimli ürün ambalajı üzerine takılan başlık…
16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna, reklam veren hakkında inceleme konusu reklamları…
Reklam Kurulu’nun, birbirinin tıpatıp aynı iki durumda farklı tutum sergilediği,…
♦ Reklam veren tarafından Türk Standartları Enstitüsü ile sözleşme yapılmaksızın…
♦ Yine özel öğretim kurumlarının reklamlarında, 625 sayılı Özel Öğretim Kurumları…
sadece durdurma cezası uygularken bir…
EN
TR
